Más allá del diseño: estrategia, redacción y creación de contenido con IA

Sobre el curso virtual

Crear contenido interactivo y efectivo en redes sociales exige una estrategia de marca clara, mensajes con intención persuasiva y un flujo de trabajo optimizado. Este curso teórico-práctico integra tres disciplinas clave para la comunicación digital moderna: la estrategia publicitaria, el criterio visual del diseño gráfico y la asistencia de la Inteligencia Artificial Generativa.

A lo largo de 4 encuentros (8 horas totales), los participantes aprenderán a definir su propuesta de valor, estructurar campañas con foco en el alcance y la interacción con su público objetivo, redactar textos persuasivos, componer piezas gráficas y audiovisuales y organizar un calendario de contenido sin depender de una única herramienta tecnológica. El enfoque se centra en el razonamiento estratégico y el criterio creativo por sobre el software específico.

Conocimientos previos:
Este curso está pensado para emprendedores y dueños de negocios que gestionan su propia comunicación digital, para profesionales independientes, consultores y prestadores de servicios, y también para estudiantes y principiantes en Community Management o Marketing Digital que buscan profesionalizar su práctica con un enfoque 360°. Para cursarlo, solo se necesita manejar redes sociales como usuario (Instagram, TikTok, LinkedIn) y contar con una computadora con conexión a internet y un dispositivo móvil. No se requieren conocimientos previos de diseño gráfico, redacción publicitaria ni uso avanzado de IA.

¿Qué vas a aprender?

Este curso es el punto de partida ideal para descubrir el marketing de contenidos como herramienta esencial para comunicar una marca en redes sociales. A lo largo del recorrido, vas a incorporar nociones clave sobre estrategia, diseño, redacción y métricas, y a explorar herramientas de Inteligencia Artificial para crear tus propias piezas de contenido y planificar su publicación.

Desarrollar un sistema de trabajo integral

Vas a construir un sistema que combine visión estratégica, criterio visual y uso asistido de la Inteligencia Artificial para transformar ideas en resultados.

Definir estrategias de comunicación con propósito

El foco estará en definir propuestas de valor claras, identificar Buyer Personas reales y estructurar ángulos creativos orientados al alcance y a la conexión con la audiencia.

Aplicar los fundamentos del diseño en distintos formatos

Los fundamentos formales del diseño cobrarán vida en publicaciones estáticas, carruseles y formatos de video corto.

Redactar textos persuasivos y guiones para video

Aprenderás a escribir textos persuasivos bien estructurados y a crear guiones audiovisuales, usando la IA como co-creador.

Planificar el contenido y analizar resultados

Armarás un calendario de publicaciones sostenible, optimizarás tus tiempos de producción y analizarás las métricas clave para tomar decisiones estratégicas.

¿Cómo son las clases?

Las clases combinan teoría y práctica para que puedas aplicar lo aprendido desde el primer momento. A lo largo del curso, vas a incorporar conceptos fundamentales de estrategia, diseño, redacción y métricas, y a ponerlos en juego mediante ejercicios y producciones propias, con acompañamiento docente y espacio para la experimentación.

CLASE N° 1 - ESTRATEGIA PUBLICITARIA, MARCA Y BRAINSTORMING CON IA: Desde el eje de la estrategia y la publicidad, se trabajará el análisis de marca, distinguiendo el posicionamiento de la propuesta única a comunicar, y se explorarán perfiles y objetivos comunicacionales de distintos rubros: institucional, SaaS, consumo masivo, gubernamental, servicios y retail. Se definirá la propuesta de valor, se construirá el buyer persona y se armará la estrategia orgánica para cada red social, junto con los cuatro pilares de contenido (educar, entretener, persuadir y conectar) y las particularidades del contenido orgánico, patrocinado y pago. Además, se introducirá la IA generativa: cómo redactar prompts productivos, generar un flujo de iteraciones y elegir la herramienta adecuada según el objetivo. Ejercicio práctico: creación del perfil de cliente ideal y del calendario de contenidos, apoyada en herramientas de IA.
CLASE N° 2 - CONTENIDO VISUAL: El diseño gráfico es el eje de esta clase, donde se estudiarán la jerarquía visual, el contraste, la tipografía y las paletas cromáticas, y la diagramación de carruseles narrativos, placas estáticas e historias, cuidando la organización del feed y la coherencia de marca. Se explorará el uso con criterio de la IA visual y los bancos de recursos, la redacción de prompts para imágenes y videos, la dirección de arte y la edición manual posterior del resultado, para lograr continuidad y consistencia en el relato visual. Ejercicio práctico: diseño y composición de una serie de piezas gráficas aplicando reglas de jerarquía e identidad visual.
CLASE N° 3 - COPYWRITING PERSUASIVO, STORYTELLING Y GUIÓN: Esta clase se centra en la redacción y el contenido audiovisual. Se presentarán las fórmulas de redacción publicitaria y los CTA y hooks efectivos, y se practicará la co-creación de copys con asistentes de IA ajustados al tono de voz de la marca, mediante un flujo de iteraciones y pruebas en cada red social. También se analizará la anatomía del video corto (Reels y TikTok), con foco en ganchos, retención y ritmo narrativo, y se estudiará la estructura del guion técnico y narrativo. Ejercicio práctico: redacción de textos persuasivos y elaboración del guion de un Reel integrando herramientas de IA.
CLASE N° 4 - SISTEMA DE TRABAJO, CALENDARIO EDITORIAL Y ANÁLISIS DE RESULTADOS: Para cerrar el curso, se consolidará el flujo de trabajo integral que combina publicidad, diseño, IA y programación, se armará el calendario de contenidos con su loteo de producción y se estudiarán los KPIs clave (alcance, interacción y conversión) para la mejora continua. Ejercicio práctico: presentación y feedback integrador del plan de contenidos completo, basado en un plan de comunicación orgánico, junto con las piezas finales gráficas y audiovisuales.

Beneficios disponibles durante la cursada

Clases grabadas

Acceso a las grabaciones de las clases dictadas en vivo, para que puedas repasarlas cuando quieras y no perder ningún detalle del contenido.

Soporte y consultas

Espacio de comunicación y consulta con el facilitador fuera del horario de cursada, pensado para resolver dudas, profundizar en los temas y acompañar tu proceso de aprendizaje de manera personalizada.

Material didáctico

Acceso a material didáctico diseñado para facilitar un aprendizaje efectivo, complementado con ejercicios prácticos para aplicar los conceptos.

Certificado de cursada

El certificado será otorgado por Fundación Gutenberg a quienes completen al menos el 75% del curso, acreditando así la adquisición de los conocimientos y habilidades desarrollados durante la formación.

Vinculación Laboral Profesional

Al completar el curso, tendrás acceso exclusivo a la bolsa de trabajo de la industria gráfica, una herramienta diseñada para facilitar tu inserción y crecimiento profesional dentro del sector.

Foro de intercambio

Un espacio pensado para fomentar el networking entre los participantes, facilitando la interacción, el intercambio de ideas y la construcción de redes de contacto durante todo el curso.

CURSO VIRTUAL

Duración

Facilitadores

Valor

Sobre el curso virtual

¿Qué vas a aprender?

Desarrollar un sistema de trabajo integral

Definir estrategias de comunicación con propósito

Aplicar los fundamentos del diseño en distintos formatos

Redactar textos persuasivos y guiones para video

Planificar el contenido y analizar resultados

¿Cómo son las clases?

Beneficios disponibles durante la cursada

Clases grabadas

Soporte y consultas

Material didáctico

Certificado de cursada

Vinculación Laboral Profesional

Foro de intercambio

Lic. Julia de los Santos

Tec. Sebastián Pérez Callegari

Proceso de inscripción

1

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3

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Fundamentos de la producción gráfica

4 encuentros

Del diseño a la prensa: herramientas para la preimpresión

4 encuentros

Creación de contenido estratégico para RRSS

4 encuentros

Costos y presupuestos en la Industria Gráfica

4 encuentros

Impresión offset inicial: controles de procesos

6 encuentros

FUNDACIÓN GUTENBERG

Instituto Argentino de Artes Gráficas

Contacto

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